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黑龍江眾源文化傳媒透露廣告策劃背后的心聲

發布時間:2018-03-07 13:19

黑龍江眾源文化傳透露廣告策劃背后的心聲
 
 
    從拿到一個案子開始,我們就需要非常努力地了解客戶的信息,宏觀大環境、行業發展狀況、競爭對手特點、市場行情、受眾心理、企業的每  一個細節、產品功能、乃至原料的構成,文化淵源、甚至某一種成分的特殊功效等等、甚至我們需要從更多其他行業來尋找更有價值的資料,根據不同的案子將會持續幾天,甚至十幾天的時間,這將會成為我們策劃的基礎,完成這一步,我們差不多成為了半個專家。
 
    緊接著,我們開始從大量的信息中進行篩選,去對比,分析,提煉出有關客戶價值與利益的核心要素,尋找能最大化傳播企業與產品價值的關鍵點所在,這是至關重要的一環,需要你有絕對的邏輯分析能力,以及對市場、企業、受眾心理的絕對把握,排除與選擇,你需要將自己假想成各種不同的角色換位思考。而這一步也經常成為我們工作到凌晨甚至通宵達旦的原因所在。
 
    無論是打造宣傳片還是廣告片,好的創意是讓人眼前一亮的重要前提,對于我們來說,創意的目的就是讓人記住你,如果能夠達到讓人深刻記住你,這將是一件非常成功的事情。有人說,在中國,創意是不值錢的,也有人說,創意是無價的。我只想說,創意,只是個“綠茶婊”,他存在的意義是為了取悅觀眾。無論是高冷的、性感的、小清新的、搞笑無厘頭的、二到無止境的、還是端莊的大家閨秀、清純的小家碧玉、她的本質還是一個“綠茶婊”。要想打造出這樣一個“綠茶婊”,需要你擁有多年創意修煉的經驗、最活躍的神經元、廣泛的知識面,無數的創意流。通常,這需要殺死數以億計的腦細胞。廣告人前世的職業應該是妓院的老鴇,恩,也許是科學家。
 
    然而為什么說廣告創意人和這位拿不到辛苦費的“小受”有著相似之處呢?
    
     通常來說,這些工作是在我們與客戶簽訂合同之前就需要完成的,而在這之前,有一個十分重要的過程——提案:將我們的想法完完整整、深入淺出地告訴客戶,并說服客戶為之買單。坦白說,這不是每次都成功的,因為這其中會涉及客戶的不同的想法、預算、比稿等其他因素的干擾,一個更長期的磨合與變換姿勢的過程必不可少,盡管大部分我們的方案都會得到客戶的認可,卻也難免出現飛機稿,這是廣告這一行業的常態。
 
    不過,這沒關系,實際上,電視廣告拍攝策劃工作的魅力在于,你在為客戶付出的時候,即使拿不到辛苦費,你依然在不斷地探索這個世界,接觸更多的知識,而這將成為你永遠的財富,黑龍江眾源文化傳感謝每一個客戶,給予了我們去學習的機會。
 
   黑龍江眾源文化傳媒服務項目:廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、微電影拍攝制作等服務。
   
   黑龍江眾源文化傳媒是一家以"文化營銷"為核心手段的大型營銷型傳媒機構,擁有專業的影視策劃,宣傳片制作團隊,具有技術創新過硬的影視策劃制作團隊,其業務范圍包括:影視制作,文化交流,商業活動承辦,演藝經紀,品牌營銷策劃,廣告傳媒等板塊,企業宣傳片制作黑龍江眾源文化傳媒,您的最佳選擇。

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